Александр БУЛАВИН: Ассоциативный пиар президента
Вообще-то президентский пиар является высшим показателем технологичности его команды, а, возможно, и демократичности государства. В отличие от Украины, лидеры большинства ведущих стран мира определяют повседневную связь с общественностью таким же своим атрибутом власти, как и внешний вид президента.
Наша страна отстала не только по уровню доходов населения, экономическому потенциалу, но и, по мастерству и актуальности «связей с общественностью» президента. Скорее всего, их вообще в графике госчиновника № 1 в нашей стране нет. Защищенный мощными охранниками на мероприятиях и четырьмя-пятью разнообразными автомобилями во время стремительного движения президентского кортежа, Янукович не успевает не то что пожать руки тем, кем он правит, кто его выбрал или ненавидит, но даже рассмотреть смазанные от скорости лиц соотечественников.
Утерянные возможности
Едва ли не самый судьбоносный шаг президента Украины за всё время правления — вступление в Евросоюз — бесспорно нуждался в широкомасштабном пиаре. Прежде всего, такая яркая «засветка» президента на фоне очень унылых, упаднических, скажем прямо – позорных, тенденций в украинском обществе была необходима, чтобы во весь немалый рост показать Виктора Федоровича в виде чуть ли не Петра Первого, прорубившего «окно в Европу». Государю, который впервые за 24 года четко определил незыблемый стратегический внешнеполитический курс страны, впору было бы ставить золотую статую на родине героя.
С другой стороны, было бы необходимым наметить в графике работы президента (в перерывах между рыбалкой, охотой, посещением футбольных матчей в Донецке ряд знаковых, ярких, торжественных и одновременно теплых мероприятий. Как то:
- яркую лекция президента в одном из авторитетных университетов востока страны о необходимости европейского пути европейской Украины.
- производственную «лекцию» (по другому не назовешь) в огромном цеху, к примеру, «Южмаша», где бы президент патетически и одновременно оптимистически с улыбкой благословлял производственников (рабочих и ИТР) на «европейский успех».
- нельзя было бы миновать и аграриев. Важно было бы там, на борозде, на месте, объяснить селянам, какие перспективы открывает для работников села дверь в ЕС, как заколосятся поля и наполнятся амбары, а затем и карманы комбайнеров, агротехников, трактористов и т.п.
Конечно, были и другие возможности у главы государства «заручиться поддержкой народа». Мудрый правитель искал бы политические паллиативы своих дальнейших международных переговоров с влиятельными лидерами запада и востока. К примеру, не стоило бы, с моей точки зрения, так жестко расправляться с вариантом референдума по вопросу стратегии международной ориентации Украины.
Во-первых, президента никто не толкал в руку, когда он подписывал закон о референдуме в конце прошлого года. Во-вторых, референдум как вторая после выборов важнейшая форма демократии как раз и является пропуском в евросемью. В-третьих, итоги референдума, которые, как известно в нашей стране, могут быть управляемыми, стали бы очень веским, существенным и неоспоримым доводом в дискуссиях президента как в Москве, так и в Брюсселе. Не состоялось. А ведь после такой президентской пиар-программы бравурные цифры социологов о поддержке населением евроинтеграционного пути Украины выглядели бы более правдоподобно.
Нагоняя разум
Слоган избирательной кампании «Услышу каждого» — довольно удачно выстреливший в 2009 году — начал работать лишь накануне точки бифуркации на саммите «Восточного партнерства» в Вильнюсе. В отличие от своих значительно более рейтинговых и властных коллег в Вашингтоне, Москве (которые даже по семьям ходят), Берлине и т.п., лидер Украины вроде бы явно запоздал. Но проиграл ли?
Конечно, запоздалый пиар накануне вытаскивания из нагрудного кармана ручки для подписи Соглашения о ЗСТ с ЕС в Вильнюсе выглядит скорее как популизм, нежели как совет с народом. И все же он происходит. Почему? Ведь любому опытному эксперту на Украине очевидно, что ВФЯ принимает решения водиночку. Совершенно понятно, что в Брюссель мы кинулись очертя голову. Но вектор и риторика власти в последний месяц явно поменялись, и стало необходимым это прояснить для окружения, для элит, для народа, для Европы. Так появились идеи встретиться с профсоюзами, промышленниками, Союзом промышленников и предпринимателей Украины и другими структурами, забыв о том, что предупреждения — серьезные, обоснованные, грозные — о неприемлемости похода в Европу со стороны компетентных экспертов и даже правительственных ведомства Украины звучат уже более года. Еще недавно был покаран за своевольство и движение против «линии» президента в ЕС Игорь Марков. Сегодня, сменив тон, звучавший в «Зоряном», ВФЯ начал говорить о том, что сотрудничество с Россией в нынешних сложнейших социально — экономических реалиях Украины является жизненно необходимым, единственным шансом выйти стране из экономического штопора. Вслед за ним премьер Николай Азаров озвучил весть, которая появилась в аналитике, если не изменяет память, около года назад: на самом деле переход на новые европейские регламенты займет не менее 5-7 лет и потребует более 100 млрд. евро (одна только перестройка всех железных дорог Украины чего стоит).
Отдельно упомяну пиар-акцию президента со своими коллегами по президентскому креслу, булаве и штандарту в отношении Юлии Тимошенко. Кому сегодня непонятно, что она является главной колодой на пути Украины в Европу? Не будь Тимошенко, можно не сомневаться, что шлагбаум на пути в Брюссель был бы открыт и так открытым и брошен. Но «посиделки гарантов» были важны, чтобы общественность страны и Запад услышали — не один Янукович считает, что преступник «должен сидеть в тюрьме». И это, я уверен, прокатит, так как заключенная — со всеми ее капризами, тяжким передвжением по камере с ходунками на каблуках в 12 сантиметров всем, в том числе и лидерам оппозиции, — порядком надоела. Устала и Европа. Немало политиков и простых граждан Европы тоже не понимают, почему уголовный преступник должен пользоваться какими-то преференциями в сравнении с другими.
Розовый пиар
Однако специалисты по пиару хорошо знают, что он может служить и иной важной цели – сделать под его прикрытием все с точностью до наоборот. Юлиан Семенов в «17-ти мгновениях» голосом Даллеса воспроизвел подобный политический финт: после подписания документа можно возмущаться – сделать ничего нельзя. Известно, что у нашего правящего истеблишмента есть достаточно веские мотивы устремиться в Европу. Тут и нелюбовь к российским олигархам, и естественное нежелание президента Украины стать губернатором Новороссии в рамках ТС, и стремление сохранить капиталы, которые как раз находятся в Европе и т.д. и т.п. И не исключено, что «челночная внешнеполитическая дипломатия», сбивчивые объяснения разноплановых шагов в ходе последних пиар-акций власти призваны отвести общественное внимание от истинных намерений. И в последний момент в кармане президента вдруг окажется ручка, и останется только размашисто подписать очень длинный документ, определяющий судьбу одной из крупнейших стран Европы, а на самом деле интересы украинской власти.
Александр Булавин